Genesis dio un paso importante en su estrategia de marketing en Estados Unidos con el lanzamiento de “El Lujo Está en Ti”, la primera campaña creada específicamente para conectar con la comunidad hispana del país. Desarrollada junto a la agencia multicultural Dieste, la iniciativa busca transmitir un concepto de lujo ligado a la identidad personal, el esfuerzo y los valores familiares, alejándose de la idea tradicional asociada únicamente al estatus. La campaña tiene como eje principal al Genesis GV70, uno de los modelos más destacados de la marca, diseñado para quienes desean un vehículo versátil, con espacio suficiente para la vida diaria y al mismo tiempo una experiencia de manejo dinámica y sofisticada.
Desde Genesis explicaron que el objetivo de esta propuesta es acercarse de forma más auténtica al consumidor hispano en Estados Unidos, una audiencia cada vez más relevante dentro de la industria automotriz. Amy Marentic, directora de marketing de Genesis Motor America, señaló que la marca busca ofrecer experiencias adaptadas a las necesidades de cada cliente, manteniendo un enfoque de hospitalidad y atención personalizada.
La narrativa de “El Lujo Está en Ti” también plantea un mensaje de superación personal y ruptura con las ideas tradicionales sobre el éxito. La campaña destaca a quienes construyen su propio camino sin dejar de lado sus raíces culturales y familiares. 
Genesis apuesta por una conexión cultural más cercana
El contenido audiovisual incluirá versiones en inglés y español de 30 y 15 segundos, retransmitidas durante eventos deportivos de gran audiencia como los Playoffs y Finales de la NBA, la cobertura de la Copa Mundial de la FIFA y partidos de la MLS.
Además, la campaña tendrá presencia en mercados clave como Los Ángeles, Miami, Phoenix, San Diego y Nueva York. Genesis también confirmó una pieza especial inspirada en la cultura cubana y caribeña para el público de Miami. 
La estrategia se complementará con activaciones digitales, contenido en redes sociales, anuncios en audio y campañas enfocadas en plataformas como Meta e Instagram Stories, buscando generar una conexión más directa con consumidores hispanos a través de historias y estilos de vida con los que puedan identificarse.
Con este movimiento, Genesis se suma a otras marcas automotrices que han incrementado sus esfuerzos por desarrollar campañas culturalmente relevantes para el público latino en Estados Unidos, reconociendo su creciente influencia y poder adquisitivo dentro del mercado.
