{"id":9915,"date":"2024-04-15T09:34:42","date_gmt":"2024-04-15T09:34:42","guid":{"rendered":"https:\/\/wordpress3.hdnweb.com\/?p=9915"},"modified":"2024-04-17T12:47:51","modified_gmt":"2024-04-17T12:47:51","slug":"hussein-al-attar-director-de-diseno-de-bmw-designworks-las-preocupaciones-sobre-ia-son-legitimas-y-no-debemos-subestimarlas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wordpress3.hdnweb.com\/en\/2024\/04\/15\/hussein-al-attar-director-de-diseno-de-bmw-designworks-las-preocupaciones-sobre-ia-son-legitimas-y-no-debemos-subestimarlas\/","title":{"rendered":"Hussein Al Attar, director de Dise\u00f1o de BMW Designworks: “Las preocupaciones sobre IA son leg\u00edtimas y no debemos subestimarlas”"},"content":{"rendered":"

Ser\u00e1 por esa vena art\u00edstica que nos hubiera gustado desarrollar m\u00e1s, ser\u00e1 por que son gente cool, nos gusta conocer dise\u00f1adores. Esta vez nos sentamos a platicar con Hussein Al Attar, responsable del dise\u00f1o automotriz, y de adivinar c\u00f3mo ser\u00e1n los autos del futuro para\u00a0BMW<\/a>.<\/p>\n

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\"Presentaci\u00f3n<\/a>
Presentaci\u00f3n del BMW Vision Neue Klasse en Los \u00c1ngeles<\/figcaption><\/figure>\n
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Viajamos hasta Los \u00c1ngeles para conocer el\u00a0nuevo concepto Neue Klasse X<\/a>, la interpretaci\u00f3n de las SAV (sport activity vehicle) por parte del l\u00edder mundial de autos premium, BMW. Hace unos meses los responsables de dise\u00f1o de BMW decidieron trasladar el estudio\u00a0Designworks<\/a> a Santa M\u00f3nica, California, donde nos encontramos con un peque\u00f1o pero comprometido equipo de dise\u00f1adores. Como nos va a contar Hussein, un grupo multidisciplinario, pluricultural e inmerso en una de las ciudades m\u00e1s vibrantes de la costa Oeste. El propio Hussein, de origen iraqu\u00ed y criado en Alemania, dirige el equipo que dentro del estudio, que hace m\u00e1s trabajos para otras marcas y otro tipo de industrias, se centra en los autom\u00f3viles.<\/p>\n

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Puedes hablarnos de tu carrera profesional \u00bfC\u00f3mo llegaste a ser responsable de este departamento aqu\u00ed en California?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Comenc\u00e9 en M\u00fanich en 2012 como dise\u00f1ador de Exteriores. All\u00ed trabaj\u00e9 durante 7 a\u00f1os en los que tuve la oportunidad de enfocarme en el dise\u00f1o de varios modelos como la primera generaci\u00f3n del BMW M2, en el BMW 6 GT y en la actual generaci\u00f3n del X6.\u00a0<\/em><\/p>\n

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Aunque siempre quise ser dise\u00f1ador de autos desde que era ni\u00f1o, luego lleg\u00f3 un momento en que entend\u00ed que necesitaba un desaf\u00edo. Era muy feliz en M\u00fanich haciendo lo que amo, pero sent\u00eda que no estaba aprendiendo cosas nuevas. As\u00ed que les pregunt\u00e9 a mis jefes si hab\u00eda alg\u00fan tipo de oportunidad de trabajar en otro lugar y me ofrecieron un proyecto de dos meses en nuestro estudio de Shanghai. Fue una gran experiencia. Me permiti\u00f3 entender un poco mejor esa cultura empresarial tan fascinante y un mercado tan importante en el que todo cambia muy r\u00e1pidamente.\u00a0<\/em><\/p>\n

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En 2019 surgi\u00f3 la posibilidad de venir al estudio de BMW Designworks en el Sur de California como director creativo. Fue muy dif\u00edcil decir que no. En mayo del a\u00f1o pasado, me ascendieron a director de Dise\u00f1o Automovil\u00edstico.
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El proceso creativo<\/h2>\n

\u00bfCu\u00e1l es tu funci\u00f3n en Designworks?\u00a0<\/strong><\/p>\n

B\u00e1sicamente, dirijo a un equipo de\u00a0 dise\u00f1adores de exteriores y de interiores, pero con algunas particularidades. Es un trabajo desafiante, porque tienes que resolver cosas que afectan al futuro y esa es una de las partes m\u00e1s fascinantes.\u00a0<\/em><\/p>\n

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Tambi\u00e9n hacemos la parte m\u00e1s \u201ctradicional\u201d del dise\u00f1o,\u00a0 es decir el dibujo, el modelado (ya no tanto en arcilla, porque hacemos mucho modelado digital)\u2026 Pero gran parte de nuestra tarea consiste en explorar tendencias. Se respira un ambiente muy creativo en Santa M\u00f3nica. Hay muchas empresas que se dedican a los videojuegos, como Riot Games, que est\u00e1n establecidas aqu\u00ed. Tambi\u00e9n Red Bull, el estudio del compositor Hans Zimmer est\u00e1 aqu\u00ed al lado; varias compa\u00f1\u00edas especializadas en nuevas tecnolog\u00edas\u2026<\/em><\/p>\n

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\"Designworks<\/a>
Designworks Studio, en Santa M\u00f3nica<\/figcaption><\/figure>\n

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Estamos tratando de expandir nuestra red y contactar con todo tipo de profesionales de diferentes industrias para recibir inspiraci\u00f3n. Eso es algo muy exclusivo que solo podemos hacer aqu\u00ed en California.<\/em><\/p>\n

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\u00bfTambi\u00e9n se encargan del dise\u00f1o de motocicletas o es un equipo diferente?\u00a0<\/strong><\/p>\n

No, es el mismo equipo, b\u00e1sicamente los mismos dise\u00f1adores.\u00a0<\/em><\/p>\n

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Lo que es diferente respecto al departamento de Dise\u00f1o en Munich, por ejemplo, es que trabajamos para todas las marcas. Es decir, en Munich fui dise\u00f1ador de Exteriores de BMW, solo de la marca BMW. Aqu\u00ed dise\u00f1amos para MINI, para Rolls-Royce y, por supuesto para BMW. Hay una amplia variedad de productos, incluyendo autos de carreras. Sin ir m\u00e1s lejos, el\u00a0M4 GT3<\/a> fue proyectado aqu\u00ed, en este estudio. Tambi\u00e9n el BMW M V8 Hybrid que competir\u00e1 en Le Mans este a\u00f1o.<\/em><\/p>\n

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La Inteligencia Artificial y el trabajo de dise\u00f1ador<\/h2>\n

\u00bfPuede hablarnos sobre la Inteligencia Artificial, c\u00f3mo crees que impactar\u00e1 en un trabajo tan creativo como el de dise\u00f1ador ?<\/strong><\/p>\n

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Creo que estamos en un momento muy interesante y que, al mismo tiempo, todas las preocupaciones sobre la tecnolog\u00eda son leg\u00edtimas y no debemos subestimarlas.<\/em><\/p>\n

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Pero realmente depende del enfoque que se le d\u00e9 y de c\u00f3mo se utilicen las herramientas de Inteligencia Artificial. Aqu\u00ed las estamos usando como una forma de potenciar las capacidades de nuestros dise\u00f1adores y de hacer que trabajen de maneras que no hab\u00edan sido funcionales en el pasado. Por ejemplo, ahora podemos contar en el equipo un dise\u00f1ador de autos con formaci\u00f3n cl\u00e1sica que puede generar animaciones.\u00a0<\/em><\/p>\n

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Tenemos animadores digitales en el equipo cuyos resultados son mucho m\u00e1s creativos que los que se obtienen mediante el uso de las herramientas de inteligencia artificial. No obstante, ahora todos estamos aprendiendo m\u00e1s o menos el mismo idioma. Por poner un s\u00edmil entendible, es algo as\u00ed como dialectos diferentes del mismo idioma.
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Esta ampliaci\u00f3n de las posibilidades de comunicaci\u00f3n en el estudio es muy importante porque somos un equipo multidisciplinario. Desde dise\u00f1adores de autom\u00f3viles, a dise\u00f1adores de UX, pasando por dise\u00f1adores industriales, estrategas e investigadores.<\/em><\/p>\n

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Hemos apostado por un enfoque que integre herramientas de IA, especialmente en una etapa muy temprana del proceso, en una fase en la todav\u00eda podemos definir la inspiraci\u00f3n. Es ah\u00ed donde recibimos aportes de los diferentes equipos. Anteriormente no ten\u00edamos ese feedback. Resulta muy interesante observar c\u00f3mo los dise\u00f1adores usan esas herramientas y c\u00f3mo las traducen al final en su propio trabajo.<\/em><\/p>\n

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\"Designworks<\/a>
Instalaciones del Designworks Studio, en Santa M\u00f3nica<\/figcaption><\/figure>\n

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Desde mi punto de vista hay dos aspectos diferentes que son habilidad y visi\u00f3n. Ambas acepciones se han usado tan indistintamente durante mucho tiempo que la gente ha llegado a confundirlas. Es una diferencia que se radicaliza con el uso de herramientas de inteligencia artificial.\u00a0<\/em><\/p>\n

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Siento que, a pesar del r\u00e1pido ritmo de desarrollo, hay aspectos que se mantienen pr\u00e1cticamente igual. Al final del d\u00eda la creatividad, la visi\u00f3n sigue siendo la misma. Entonces, \u00bfqu\u00e9 es lo que cambia? Las herramientas para expresar esa creatividad y, por tanto, las habilidades para usarlas. Es este aspecto, la reducci\u00f3n de la creatividad a la habilidad y viceversa, es la que puede terminar por generar preocupaci\u00f3n.\u00a0<\/em><\/p>\n

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Las herramientas pueden ayudar a amplificar la creatividad cuando se utilizan para comunicarse con otros creativos y explorar nuevas ideas.Tambi\u00e9n considero que se abren v\u00edas de accesibilidad para personas que tal vez no puedan obtener una determinada educaci\u00f3n, porque viven en cierta parte del mundo donde no se ofrece ese tipo de educaci\u00f3n. Lo mismo sucede con personas con capacidades diferentes. Es decir ya no se puede decir que llegar\u00e1n a ser dise\u00f1adores incre\u00edbles s\u00f3lo porque no pueden usar las herramientas de uso habitual<\/em><\/p>\n

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Al final del d\u00eda, lo que hacemos aqu\u00ed es realmente aportar visi\u00f3n. Somos creativos y nos encanta ser creativos.<\/em><\/p>\n

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\"Presentaci\u00f3n<\/a>
Presentaci\u00f3n del BMW Vision Neue Klasse en Los \u00c1ngeles<\/figcaption><\/figure>\n

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BMW Vision Neue Klasse<\/h2>\n

Hablando de visi\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 nos puede avanzar del nuevo BMW Vision Neue Klasse que veremos esta noche? \u00bfQu\u00e9 es lo m\u00e1s llamativo?<\/strong><\/p>\n

Su enfoque general. Es un veh\u00edculo que ofrece una completa experiencia en lugar de ser simplemente una herramienta para trasladarnos de un punto A a un punto B. Hemos incorporado maneras muy interesantes y creativas de interacci\u00f3n entre el usuario y la m\u00e1quina, como la visi\u00f3n panor\u00e1mica, la pantalla HUD. Tambi\u00e9n sorprender\u00e1 la distribuci\u00f3n del interior muy diferente a lo que se estila en la actualidad.<\/em><\/p>\n

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Cuando se fijen en los materiales ver\u00e1n que todo es reducido y minimalista. Sustituimos el cromo y la madera por materiales muy suaves y muy c\u00e1lidos para dar un toque humano con el objetivo de situar al ocupante en el centro de todo. Es un enfoque humanista m\u00e1s centrado en las personas que en las marcas. La marca est\u00e1 ah\u00ed para servir al ser humano y no a s\u00ed misma.\u00a0<\/em><\/p>\n

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Adem\u00e1s de todo, el dise\u00f1ador exterior que llevo dentro est\u00e1 muy emocionado con el nuevo derrotero que ha seguido el dise\u00f1o. No solo es m\u00e1s minimalista, tambi\u00e9n es m\u00e1s atrevido. Se inspira en nuestra herencia, pero no es simplemente un dise\u00f1o retro<\/em>.<\/p>\n

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En suma, hemos logrado un tipo de equilibrio realmente interesante. Y nuestros dise\u00f1adores, mis colegas -estoy muy orgulloso de llamarlos mis colegas-, que son muy talentosos, hicieron un trabajo incre\u00edble. Lo ver\u00e1s esta noche. Necesitas verlo en persona para asimilarlo en toda su magnitud.<\/em><\/p>\n

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Tratar de predecir el futuro<\/h2>\n

\u00bfCu\u00e1l dir\u00edas que es la parte m\u00e1s dif\u00edcil de tu trabajo?\u00a0<\/strong><\/p>\n

La parte m\u00e1s dif\u00edcil es tambi\u00e9n la m\u00e1s interesante: predecir el futuro, tratar de predecir el futuro. Desarrollamos herramientas, contamos con un equipo de investigaci\u00f3n y estrategia para desentra\u00f1ar las tendencias. Pero no s\u00f3lo tratar de anticipar lo que est\u00e1 por venir. Consiste tambi\u00e9n en entender qu\u00e9 puede significar el desarrollo de ese impulso, c\u00f3mo podr\u00eda afectarnos como personas, c\u00f3mo podr\u00eda afectar al producto y c\u00f3mo podr\u00eda afectarnos como sociedad.<\/em><\/p>\n

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Se convierte en algo mucho m\u00e1s amplio que simplemente sentarse y dibujar un autom\u00f3vil. Es entender la influencia de muchas cosas que vendr\u00e1n en el futuro, de c\u00f3mo esas cosas futuras nos afectan retroactivamente hoy, pero tambi\u00e9n c\u00f3mo nos afectar\u00e1n en el futuro.\u00a0<\/em><\/p>\n

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Es muy dif\u00edcil, por supuesto, pero es la parte m\u00e1s emocionante, ya que, en cierto modo, significa contribuir a modelar el futuro.<\/em><\/p>\n

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Si tuviera que elegir un lugar en el mundo que le d\u00e9 m\u00e1s inspiraci\u00f3n creativa, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda?<\/strong><\/p>\n

Realmente, depende de lo que est\u00e9s tratando de conseguir. Entonces, si quieres estar cerca de una comunidad creativa, creo que donde estamos es el lugar perfecto. Aqu\u00ed en Santa M\u00f3nica, como dije antes, tenemos muchos vecinos muy imaginativos, empresas muy creativas de industrias muy diferentes a nuestro alrededor de las que definitivamente podemos aprender.\u00a0<\/em><\/p>\n

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\u00bfA qu\u00e9 lugar necesito ir para inspirarme? No he pensado mucho en ello antes, pero al darle una vuelta ahora, creo que el sitio donde estamos ahora es un muy buen lugar para estar, porque es una combinaci\u00f3n perfecta de cultura automovil\u00edstica tradicional e innovaci\u00f3n. La cultura automovil\u00edstica de Los \u00c1ngeles es una locura. Est\u00e1 en todas partes y se expresa de maneras muy individuales. Tienes los lowrider, tienes una escena muy relevante de autos japoneses.<\/em><\/p>\n

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\"Designworks<\/a>
El Designworks Studio, en Santa M\u00f3nica, es un buen lugar para recibir inspiraci\u00f3n<\/figcaption><\/figure>\n

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Y, por otra parte, la ciudad est\u00e1 repleta de estudios muy creativos como el nuestro que est\u00e1n creando conceptos para el futuro. Al mismo tiempo, tienes la influencia de la industria del entretenimiento. Tienes influencia de las industrias creativas, de empresas tecnol\u00f3gicas\u2026<\/em><\/p>\n

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Del estudio nos fuimos al Petersen Museum, probablemente la colecci\u00f3n de autos m\u00e1s valiosa del mundo en Hollywood. Esa noche se presentaba el Neue Klasse X en Norte Am\u00e9rica.<\/p>\n

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